電子商務(wù)主導(dǎo)的冷鏈宅配服務(wù)模式

近兩年，冷鏈宅配物流發(fā)展如此強(qiáng)勁，有一個(gè)重要因素不得不提，那就是電子商務(wù)主導(dǎo)的推動(dòng)。自2012年電子商務(wù)元年啟幕，電子商務(wù)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，與之配套的冷鏈物流也隨之發(fā)展。在下面我們一起來(lái)看看電子商務(wù)主導(dǎo)的冷鏈宅配服務(wù)模式：

　　冷鏈宅配是一種個(gè)人消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)，訂購(gòu)一定數(shù)量和一定品種的冷凍冷藏食品，由服務(wù)提供方采用相應(yīng)的物流技術(shù)，把指定的物品在指定的時(shí)間送到指定地點(diǎn)的B2C業(yè)務(wù)。冷鏈宅配是指利用現(xiàn)代IT技術(shù)和冷鏈物流設(shè)備，實(shí)現(xiàn)“小批量、多批次、多品種、多溫區(qū)”的冷藏冷凍產(chǎn)品的冷鏈配送。冷鏈宅配從源頭與消費(fèi)者直接對(duì)接的冷鏈配送方式.既滿足了電商配送的需求，保證食品的品質(zhì)和質(zhì)量，又使全程冷鏈得以實(shí)現(xiàn)，讓人們的生活水平、生活質(zhì)量得到更大的提升。同時(shí).冷鏈宅配為快遞及物流商提供新的利潤(rùn)增長(zhǎng)源，開(kāi)辟了新的業(yè)務(wù)市場(chǎng)。

　　冷凍、生鮮等食品的在線銷(xiāo)售市場(chǎng)一經(jīng)打開(kāi).冷鏈宅配的服務(wù)需求將急劇上升。冷鏈宅配服務(wù)在日本、中國(guó)臺(tái)灣已經(jīng)發(fā)展得十分成熟，北京、上海作為國(guó)內(nèi)兩大電商發(fā)展的領(lǐng)先城市，對(duì)于這一服務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)搶先做了嘗試，并效果可鑒。天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等一線電商全面進(jìn)軍生鮮市場(chǎng)，帶動(dòng)中國(guó)冷鏈宅配迅速崛起?！半娚?冷鏈宅配”的冷鏈模式將開(kāi)啟家庭零售市場(chǎng)的二次成長(zhǎng)。

　　天貓日前宣布試水生鮮冷鏈物流.首期為“水果生鮮”提供配套冷鏈服務(wù)，配送范圍賈蓋北上廣深杭以及天津、武漢等26個(gè)網(wǎng)購(gòu)熱門(mén)城市。目前，天貓采取的是C2B預(yù)售訂單，再加上冷鏈配送的模式.縮短供應(yīng)鏈路，減少水果生鮮從田間到餐桌的時(shí)間。據(jù)了解，目前冷鏈物流企業(yè)普遍運(yùn)營(yíng)B2B業(yè)務(wù)，在供貨商與銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)之間進(jìn)行物流配送.客戶是數(shù)量有限的門(mén)店。而冷鏈宅配是對(duì)冷鏈末端覆蓋范圍的升級(jí)，通常采用B2C模式，配送對(duì)象是規(guī)模龐大且呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)人群。以京東為例.公司表示將加速拓展生鮮品類(lèi)市場(chǎng)首先在北京推出冷鏈產(chǎn)品銷(xiāo)售;而京東的冷鏈宅配采用與快行線合作，采取B2B+B2C二段式冷鏈宅配模式，自動(dòng)將買(mǎi)家需求與供應(yīng)商精準(zhǔn)匹配。

　　目前冷鏈宅配主要有三種服務(wù)模式，一是由冷鏈物流企業(yè)借助于電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展的B2C冷鏈配送業(yè)務(wù)，如北京快行線食品有限公司開(kāi)展的宅配業(yè)務(wù)、順豐優(yōu)選在北京地區(qū)生鮮食品的配送業(yè)務(wù)等。二是垂直電商采用自建冷鏈物流方式開(kāi)展的宅配業(yè)務(wù)，如電果網(wǎng)(北京)農(nóng)產(chǎn)品有限公司運(yùn)營(yíng)的“宅鮮配”等。三是綠色有機(jī)食品生產(chǎn)基地通過(guò)自建物流或者憑借第三方物流開(kāi)展的冷鏈宅配業(yè)務(wù)。

在冷鏈物流迅猛發(fā)展的今天，依然存在著散亂的問(wèn)題。面對(duì)資源信息的不對(duì)稱(chēng)，有一些平臺(tái)型冷鏈脫穎而出。該模式是指以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、IT技術(shù)為依托，融合物流金融、保險(xiǎn)等增值服務(wù)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+冷鏈物流”的冷鏈資源交易平臺(tái)。

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